Согласно исследованиям маркетологов, именно упаковка оказывает наибольшее влияние на принятие потребителем решения совершить покупку. Однако, к сожалению, далеко не все современные производители рассматривают ее как неотъемлемую часть бренда, что значительно снижает количество продаж. Именно поэтому при выборе любого вида упаковки, будь это http://www.furniopt.ru/paket_vd.php, бумажные пакеты или картонные коробки, следует исходить из целого ряда характеристик.

Разумеется, в первую очередь упаковка должна служить удобной емкостью для товара, защищая его от пагубного воздействия окружающей среды. Если речь идет о продукте питания, упаковка должна быть максимально удобной для покупателя (это значит, что потребитель должен иметь возможность быстро извлечь продукт из упаковки, не испачкав при этом рук и одежды), отражать потребительские свойства продукции. В качестве примера непрактичного решения можно привести йогурты и молоко в пакетах. При такой покупке необходимо открывать упаковку с осторожностью, и сразу же переливать продукт в другую емкость.

Еще один очень важный момент – имиджевые характеристики упаковки, призванные привлекать внимание покупателя к продукции, информировать его о качественных характеристиках товара, передавать общую концепцию бренда. К примеру, если товар позиционируется как дорогая, высококачественная продукция, упаковка должна выглядеть соответствующе. Несоблюдение этих правил обычно приводит к тому, что целевая аудитория просто-напросто игнорирует тот или иной товар.

Опубликовано: 2014-06-24 14:34:30